Vorgestellt
Auffällig und kampfeslustig: Die grüne Wahlkampfagentur
Mit einer modernen und ungewöhnlichen Kampagne will die Werbeagentur »Zum goldenen Hirschen« den Bundestagswahlkampf von BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN begleiten. Mit »Guerilla-Marketing-Aktionen« an unerwarteten Orten überraschen oder mit musikalischen und multimedialen Events den Rahmen klassischer Werbung sprengen – dafür steht die Hamburger Agentur »Zum goldenen Hirschen«. In nur sechs Jahren haben die Hirschen eine ungewöhnliche Erfolgsgeschichte hingelegt. Marcel Loko, Bernd Heusinger und Thomas Ernst haben die Agentur 1995 in Hamburg gegründet. Seitdem sorgen sie in der Werbewelt für Wirbel und Wirkung. Das Branchenblatt »w&v« (werben und verkaufen) stufte sie unter die Top 5 der innovativsten Agenturen ein. Vor zwei Jahren haben die Hirschen auch an der Spree Revier bezogen. Inzwischen sind am Hamburger Hauptsitz 50 und in Berlin-Kreuzberg 20 MitarbeiterInnen beschäftigt, deren Durchschnittsalter gerade einmal 26,5 Jahre beträgt. Bis heute arbeiten sie unabhängig von einer internationalen Agenturgruppe. Das Team hat bereits mehrere Kampagnen für das Bundesumweltministerium umgesetzt. So zum Beispiel zur Bonner Klimakonferenz 2001 oder zum Dosenpfand. Verantwortlich für die Kampagne für BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN ist ein Wahlkampfteam im Berliner Büro.
Die Hirschen verstehen sich als »Agentur für neue Wege« und die werden auf vielerlei Art beschritten. Beim »Walk on the wild side« beispielsweise werde der Kunde »an die Hand genommen, um ihm zu zeigen, was in der realen Welt für sein eigenes Produkt entscheidend ist«, erklärt Julian Scholl von den Hirschen. Für die Entwicklung von Kampagnen verlassen die Teams die sterilen Agenturräume und gehen auf »Kreativ-Trips«. »Bei den Grünenwaren wir beispielsweise auf mehreren Parteitagen, haben mit der Kamera grüne Sympathisanten und Passanten befragt, um die Stimmung an der Basis und auch den Blick von außen einzufangen«, so Scholl.
Julian Scholl und sein Kollege Bernd Heusinger sagten, sie freuten sich auf diegemeinsame Arbeit. Zwischen der Agentur und den Grünen gebe es eine große Nähe in Charakter und Anspruch: »Wir fühlen uns den Grünen verbunden, auch weil sie als alternative Partei offen sind für neue Ideen«. Am Wahlkampf reize sie besonders die Herausforderung, auf politische Ereignisse schnell und kreativ zu reagieren. Die Hirschen kündigten für die kommenden Monate einen »kampfeslustigen, humorvollen und neuartigen« Wahlkampf an. Die Kampagne sei komplex angelegt, transportiere von Anfang an auch Inhalte und könne jederzeit Personen einbeziehen. Es werde nicht nur auf die üblichen Medien, wie Plakataktionen und Fernsehspots gesetzt. »Wir wollen auffallen durch einen zeitgemäßen Wahlkampf, eine moderne Sprache und ungewöhnliche Aktionen. Der Wahlkampf wird auch an Orten stattfinden, wo man die Grünen sonst eher nicht erwartet«, versprach Julian Scholl. red